Neue Praxis-Website: So behalten Sie Ihre Google-Platzierung

Verliert Ihre Praxis die Google-Platzierung, wenn die Website erneuert wird? Die kurze Antwort: Nicht zwangsläufig. Ob Ihre Praxis-Website ihre Platzierung behält, hängt weniger vom neuen Design ab als davon, ob die alten Adressen der Seiten sauber auf die neuen zeigen. Google beschreibt den Ablauf in der eigenen Dokumentation. Dieser Beitrag übersetzt ihn in Entscheidungen für Praxisinhaber und Betriebe: was Sie vor dem Wechsel prüfen, was in den ersten Wochen normal ist und welche Fragen Sie jedem Anbieter stellen.

Die Platzierung hängt an den Adressen Ihrer Seiten, nicht am Design

Google bewertet keine „Website“ als Ganzes, sondern einzelne Seiten mit jeweils einer eigenen Adresse. Das sind die Adressen wie ihre-praxis.de/leistungen/massage oder ihre-praxis.de/anfahrt. Fachleute sagen URL dazu. Auf diesen Adressen haben sich über Jahre Besucher, Verlinkungen und Bewertungen gesammelt.

Beim Wechsel zu einer neuen Website gibt es zwei Fälle:

• Die Adresse einer Seite bleibt gleich. Dann gibt es für diese Seite nichts umzuleiten. Google hat dafür eine eigene Anleitung zum Umzug ohne URL-Änderungen, etwa wenn sich nur das Hosting ändert.
• Die Adresse ändert sich. Zum Beispiel, weil die neue Seite die Leistungen anders ordnet oder aus leistung-3.html ein verständlicher Name wird. Dann braucht jede alte Adresse eine Weiterleitung auf die passende neue.

Im zweiten Fall greift die Anleitung zur Migration mit geänderten URLs. Google zählt dort ausdrücklich auch den Wechsel der URL-Pfade innerhalb derselben Domain dazu.

Eine dauerhafte Weiterleitung schickt Besucher und Google zur neuen Adresse

Eine Weiterleitung ist ein Schild an der alten Tür: „Wir sind umgezogen, hier geht es weiter.“ Der Server der Website erledigt das automatisch. Wer den alten Link in Google, in einem Verzeichnis oder in einer Mail anklickt, landet trotzdem auf der richtigen Seite der neuen Website.

Für Google ist die Art der Weiterleitung wichtig. In der Dokumentation zu Weiterleitungen steht:

Art	Was Google in den Suchergebnissen zeigt	Wann sie passt
Dauerhaft (zum Beispiel 301)	das neue Ziel	Seite ist umgezogen, es bleibt dabei
Temporär	die Quellseite, also die alte Adresse	nur für eine begrenzte Zeit

Für den Wechsel auf eine neue Praxis-Website ist also die dauerhafte Weiterleitung die richtige. Dazu schreibt Google:

301- und andere permanente Weiterleitungen haben keine negativen Auswirkungen auf den PageRank.

— Google Search Central, Website migrieren

PageRank ist Googles Maß dafür, wie viel Gewicht eine Seite durch eingehende Verlinkungen hat. Der Wert aus alten Links geht bei einer sauberen dauerhaften Weiterleitung also nicht verloren.

Die Liste Ihrer alten Adressen ist die wichtigste Vorarbeit

Google nennt als zweiten Schritt, noch vor dem Umzug „eine URL-Zuordnung“ vorzubereiten: eine Liste, die jede alte Adresse einer neuen Adresse zuordnet. Das klingt technisch, ist aber eine Tabelle mit zwei Spalten. Ein Beispiel für eine Physiotherapie-Praxis:

Alte Adresse	Neue Adresse
/leistungen/massage.html	/massage
/team/frau-meyer.html	/team
/kontakt.php	/kontakt

Als Inhaberin können Sie die Liste vorbereiten, ohne etwas Technisches anzufassen:

1. Gehen Sie durch das Menü Ihrer alten Website und schreiben Sie jede Seite auf, die Sie finden. Der Name der Seite genügt.
2. Markieren Sie die Seiten, die Patienten tatsächlich nutzen: Startseite, Anfahrt, Sprechzeiten, Leistungen, Kontakt.
3. Fragen Sie, ob Ihr Anbieter Zugriff auf die Search Console einrichtet. Sie zeigt, welche Seiten bei Google bekannt sind und worauf andere Websites verlinken.

Wichtig ist das Ziel jeder Weiterleitung. Google warnt davor, viele alte Adressen pauschal auf die Startseite der neuen Website zu schicken:

Vermeide nach Möglichkeit, eine größere Zahl alter URLs zu einer einzelnen irrelevanten Ziel-URL weiterzuleiten, zum Beispiel zur Startseite der neuen Website. Das kann Nutzer verwirren und als soft 404-Fehler gewertet werden.

Ein Soft-404-Fehler heißt: Der Server meldet „alles in Ordnung“, aber die Seite ist inhaltlich nicht das, was der Besucher gesucht hat. Google behandelt sie dann wie eine nicht vorhandene Seite. Eine alte Massage-Seite gehört auf die neue Massage-Seite, nicht auf die Startseite.

Wie Ihre Praxis außerdem bei Google Maps auftaucht, hängt am Unternehmensprofil. Prüfen Sie nach dem Wechsel, ob dort die richtige Adresse Ihrer Website steht. Was dazu in den Richtlinien steht, zeigt der Beitrag zum Google-Unternehmensprofil einer Zahnarztpraxis, er gilt in den Grundzügen für jede Praxis.

Schwankungen in den ersten Wochen sind laut Google normal

Auch bei sauberer Umsetzung bewegt sich das Ranking. Google schreibt dazu:

Dazu zwei Einordnungen aus derselben Dokumentation. Erstens dauert es nach Googles Angabe bei kleinen bis mittelgroßen Websites einige Wochen, bis die meisten Seiten migriert sind. Zweitens kann Google die alten Adressen noch eine Zeit lang gelegentlich in den Ergebnissen anzeigen, auch wenn die neuen schon bekannt sind. Das nimmt von allein ab, ohne dass Sie etwas tun müssen.

Heißt für Ihren Alltag: Wenn Ihre Praxis eine Woche nach dem Wechsel auf Platz 4 statt Platz 3 steht, ist das noch kein Grund zur Sorge. Bewerten Sie die Lage nach einigen Wochen, nicht nach einigen Tagen. Wer mit dem Wechsel zugleich Texte ändert, Leistungen neu ordnet und eine neue Domain nimmt, macht es Google schwerer, die Seiten wiederzuerkennen. Google rät deshalb, die Änderungen nacheinander vorzunehmen und nennt als Beispiel erst den Domainwechsel, danach das neue Layout.

Diese vier Fehler lassen eine neue Seite aus Google verschwinden

Die Fehlerliste in Googles Dokumentation lässt sich auf Praxen und Betriebe übertragen. Die ersten drei stehen dort ausdrücklich, der vierte folgt aus der Bedeutung der Adressliste:

Fehler	Was passiert	Was Sie fragen
Sperre aus der Testphase bleibt aktiv	Die neue Seite trägt noch eine Anweisung, sich nicht indexieren zu lassen (noindex oder eine Sperre in der robots.txt). Google nimmt sie nicht auf.	„Sind alle Sperren aus der Vorschau entfernt?“
Weiterleitungen zeigen ins Leere	Die alte Adresse führt zu einer Seite, die es auf der neuen Website nicht gibt.	„Wer hat jede Weiterleitung getestet?“
Sitemap ist veraltet	Die Übersicht für Google nennt noch die alten Adressen.	„Wurde die neue Sitemap eingereicht?“
Seiten fehlen komplett	Impressum, Datenschutz oder eine viel besuchte Leistungsseite sind beim Umbau verloren gegangen.	„Sind alle Seiten meiner Liste übernommen?“

Zur ersten Zeile schreibt Google: „Entferne alle noindex- oder robots.txt-Anweisungen zum Blockieren von Inhalten, die nur für die Migration erforderlich waren.“ Bei der Vorschau einer neuen Seite ist so eine Sperre sinnvoll, damit die Probefassung nicht schon in der Suche auftaucht. Beim Livegang muss sie weg.

Zur zweiten Zeile: Google nennt es als häufigen Fehler, dass Weiterleitungen „auf falsche, nicht vorhandene URLs auf der neuen Website“ verweisen.

Zur vierten Zeile: Impressum und Datenschutzerklärung sind Pflichtseiten. Welche Angaben Ihre Praxis-Website enthalten muss, steht im Beitrag zu den Pflichtangaben einer Praxis-Website.

Diese Fragen gehören in jedes Angebot für eine neue Website

Ein Anbieter, der Websites für Praxen baut, kann diese Fragen in wenigen Sätzen beantworten. Lassen Sie sich die Antworten schriftlich geben:

1. Kommen alle Seiten meiner alten Website mit? Und wenn eine entfällt: Wohin führt ihre alte Adresse?
2. Ändern sich Adressen, und gibt es dafür dauerhafte Weiterleitungen? Am besten mit der Liste alt und neu.
3. Wie lange bleiben die Weiterleitungen bestehen? Googles Empfehlung ist mindestens ein Jahr.
4. Wurden Sperren aus der Testphase entfernt, und wurde eine neue Sitemap eingereicht?
5. Bleibt meine Domain gleich? Wenn nicht, wer reicht die Adressänderung in der Search Console ein? Google verlangt sie nur beim Wechsel der Domain, nicht beim Wechsel von http auf https oder von www auf ohne www.
6. Wem gehört die Domain, und wohin kann ich sie mitnehmen? Dazu mehr im Beitrag Website mieten oder kaufen.

Wenn ein Anbieter auf diese Fragen keine klare Antwort hat, ist das ein Hinweis, vor dem Vertrag nachzuhaken.

So gehen wir beim Wechsel einer Praxis-Website vor

Wir bauen die neue Website als fertige Vorschau, bevor Sie etwas zahlen. Die alte Website bleibt online, bis Sie die neue freigegeben haben. Das hilft bei genau diesem Thema: Sie können beide Seiten nebeneinander öffnen, Seite für Seite vergleichen und prüfen, ob alles Wichtige mitgekommen ist. Ihre vorhandenen Texte und Fotos übernehmen wir und verbessern sie. Die Domain wird ohne Ausfall umgestellt.

Unsere Empfehlung, bei uns wie bei jedem anderen Anbieter: Verlangen Sie vor der Freigabe die Liste der alten Adressen und ihrer neuen Ziele und stellen Sie die Fragen aus dem letzten Abschnitt. Der Grund ist einfach: Die Freigabe ist der letzte Moment, in dem ein Fehler Sie nichts kostet.

Preise und Ablauf stehen auf terminstark.com: Rundum-sorglos kostet 89 € im Monat ohne Anfangskosten, mit 6 Monaten Mindestlaufzeit und danach monatlich kündbar. Der Einmalkauf kostet 999 €, dann gehören Ihnen die Website und ihr kompletter Code. Gefällt Ihnen die Vorschau nicht, war sie kostenlos. Änderungen sind in der Regel in unter 48 Stunden online.